政策影響、消費低迷，中原建材家居業的2014注定要帶著幾分悲情色彩。經歷了“五一”、“十一”、“雙11”等重要節點，家居企業一年中的黃金營銷季已基本結束，市場也將隨著溫度的降低進入“冬季”。在接下來的時間里，“雙12”以及元旦或會成為小爆發點，但不會對全年形勢產生影響，“保持持平”或“略有增長”成為賣場的主論調，今年，鄭州家居市場“平淡收官”幾成定局。
市場總體趨冷，兩極分化進一步加劇
今年，鄭州建材家居市場從年初回暖，到6月以后就開始不溫不火、逐漸走冷，就再也沒有翻過身來，全年總體來看市場趨冷。特別是在“五一”、“十一”、“雙11”等重要節日，雖在商家大力促銷的刺激下，出現短時小高潮，但人氣不足，成效已大不如前，大部分建材品牌業績下滑，尤其是店面銷售業績下滑嚴重。
鄭州建材多位商家表示，假日市場已經輝煌不再，其他時間更慘不忍睹，各大賣場門可羅雀，一天難覓一撥客戶。據業內人士分析說，經濟大環境不明朗，房產市場冷清，顧客分流嚴重，品牌太多，活動太頻繁，專業度不強，賣場面積過剩，物價、房租、人工費用上漲，消費者日益理性等，都是市場冷清的原因，銷售業績相對往年減少，成為大型賣場不爭的事實。
但值得注意的是，在今年形勢下，并非所有賣場都被市場所困，一些品牌通過調整業態、創新服務、引導消費、營銷宣傳等手段，斬獲了不錯的戰果。據了解，樂華陶瓷潔具集團有限公司旗下箭牌、安華、法恩莎三大衛浴品牌銷售目前增長率不少于30%，馬可波羅瓷磚預計今年增長率將達到25%。
對此，有業內人士表示，營銷頻繁、經營成本上升、消費者日益理性等因素，促成了這種冰火兩重天的情況，符合市場預期，有影響力的品牌會得到消費者的青睞，這是市場經濟的“優勝劣汰”規律。
消費者更趨理性，“平緩”成今年主基調
針對近年來不促不銷、甚至促也不銷的市場現狀，今年鄭州各大家居賣場下了血本、使出了渾身解數，上演拼增值、拼服務、拼價格、拼贈禮、拼抽獎大戰，促銷形式不斷翻新，促銷力度前所未有。盡管形式多樣的促銷讓消費者眼花繚亂，但據走訪，在商場中觀看、咨詢的消費者比較多，但立即下單購買的不多，更沒有出現排隊付款的熱鬧現象，消費者購買更加趨于理性。正如一位商家所言，賣場致力于店面升級、產品升級、服務升級、營銷升級，但消費者的理性亦大幅升級。
