去年瓷磚行業銷售滯后，除開行業整體不景氣之外，由于產品同質化難以滿足個性化的消費市場需求，到現階段市場上的瓷磚產量總的來說還是供過于求的，在相對過剩的境況下，促銷是必然手段，但從根本上解決弊端，瓷磚企業因地制宜采取營銷措施才是上上之策。
瓷磚產能“相對過剩”
由于瓷磚行業發展迅速，擁有廣闊的市場發展前景，近年來越來越多的人開始加入到瓷磚行業，以求分得一杯羹。然而，近年瓷磚產量一路上升，銷量卻并不“給力”。據國家統計局數據顯示，2015年1-9月，全國商品房銷售面積77132萬平方米，同比下降8.6%，由于瓷磚行業與房地產銷售存在半年至一年的滯后期，這進一步增加了瓷磚產品供需失衡隱患。
不過，從另一個角度來看，近幾年全國眾多瓷磚企業依然在擴充產能，也證明著對瓷磚行業的信心仍然存在，產能過剩并沒有發展到“可怕”的地步。“瓷磚產品有它的剛性需求，現在的過剩只是相對過剩，”業內人士表示。由于瓷磚行業市場準入門檻相對較低，在市場調整過程中難免會有產能相對過剩的現象。
拓展渠道解決過剩問題
瓷磚企業開拓電商平臺，不能僅靠低價發展。注重品牌和服務的中高端消費者群體越來越龐大，與線下銷售不同，電商渠道銷售瓷磚產品的運輸、安裝、售后等相關體驗仍是短板。瓷磚企業如果下定決心要發展電商這一渠道，服務就必須要體現到售前、線上和售后的每一個細微環節，只有這樣，瓷磚產品銷量才能有所提升，供需失衡的隱患也能得到緩解。
因地制宜助升瓷磚企業營銷
當有的瓷磚企業發展到一定程度，往外拓展時會遇到一些問題，無法前進，那就是很有可能，沒有意識到地域之間的差異性，在中國南方與北方的差別，在世界東方與西方的差別。瓷磚企業的營銷也是需要根據當地的文化，歷史，生活習慣而因地制宜。 因此，瓷磚企業在市場營銷過程中，應做好市場調研。因為未來瓷磚市場競爭必將更為激烈，瓷磚企業只有加強創新，因地制宜，才能在全國范圍內甚至是世界范圍內搶占屬于自己的市場。 瓷磚行業的發展已然趨近成熟，因此瓷磚品牌宣傳方式或將有一個新的發展階段。因為為了未來的品牌建設，瓷磚企業還需尋找更有效的方式。
