地板市場品牌競爭日益激烈，與之相應，地板行業品牌林立，從新成立的微小品牌到國際知名的一線品牌應有盡有。國內地板企業不僅僅要面臨本土同行的競爭，還要承受來自國外洋品牌地板的壓力。
我國特殊的國情決定我國實行社會主義市場經濟制度，在這樣的社會環境下，開放與融合的包容性無時無刻不體現在經濟活動中。在內外地板品牌的雙重擠壓下，地板企業想要獲得長期有效的發展，還需依賴品牌擴大市場份額和影響力。
品牌營銷是目前地板行業慣用的宣傳手段，品牌營銷簡單地來講就是企業利用消費者對產品的需求，通過產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造地板品牌在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。地板企業的品牌營銷就是通過市場營銷使消費者認識和認可自家地板品牌，從而擴大品牌知名度。
地板企業進行品牌營銷需要以產品質量為前提，一切產品的生存之道都是質量保障，只有質量得到確保，才有機會和可能實現企業和品牌的進一步發展。而地板企業品牌營銷的關鍵點就是建設個性化和具有獨特性質的品牌核心價值，在同質化異常嚴重的地板行業，差異化的建設并不簡單，仍是地板企業品牌營銷的難題。
地板品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，具有舉足輕重的地位和作用。地板品牌企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念，將傳統營銷和網絡營銷相結合，在廣度和深度上加強品牌競爭力。
從普遍意義上說，地板產品競爭一般要經歷產量、質量、價格、服務和品牌五個競爭環節，這既是地板品牌競爭的基礎，也是地板企業進行品牌營銷的前期過程。
